改革开放四十年百家号科技频道独家约稿

作者：选股君

年，中国开启了波澜壮阔的改革开放进程，发展经济成为全国上下的头等大事。而促成中央下决心改变工作重心的诸多因素中，物资匮乏、市场供应长期紧缺，买只鸡都要半夜去排队的消费状况无疑也是其中之一。发展经济是为了让人民过上好日子，而随心所欲地买到自己想要的东西，无疑是好日子的最生动体现。可是40年前，这还是那个时代人们不可望更不可及的梦想。

经过40年改革开放，从年凭票换物到年一键购物，从曾经的计划经济，到如今的市场经济，中国人的消费方式发生了翻天覆地的变化，而商业作为与人民生活最密切的行业，自身也完成了一次又一次蜕变。

粮票的回忆

前几年网络上突然出现一句流行语：有钱就能为所欲为。热衷于传播网络用语的90后和00后或许并不知道，几十年前，这句话在中国可是一点都不对。因为那时还有一件比钱更神奇更珍贵的东西：票证。

票证，简而言之，就是计划经济时代国家为每个公民分配的衣食住行各项生活用品的数量凭证。年8月25日，国务院全体会议第17次会议通过《市镇粮食定量供应凭证印制暂行办法》，粮票从此应运而生，此后，食用油票、豆腐票、布票等各种票证进入人们的生活，各种商品皆需凭票购买，从此百姓生活进入了长达40多个春秋的“票证时代”。

从每天必须的粮食，到衣服、家用电器、自行车，就连瓜子、花生、豆腐、食盐等也离不开票证。那时国人能买什么东西，钱只是配角，都是要先搞到了票证才能拿钱去买。其中最重要的粮票后来更被形容为“吃饭的护照”。

“一天吃多少饭是规定好的，不能多吃。你能想象吗？”家住上海老南市区的黄阿伯，一说起自己的票证回忆，总是感慨万千。在这个中国最大的城市，那时商店里只要是含粮食的食品，不管什么一律要粮票。大饼1两粮票一个，油条半两粮票一根，包括面包、饼干在内，想填饱肚子就要有粮票。如果有钱没粮票，就是跑遍全城也别想买一个饼。

而对于一些紧俏商品，即使有了票证也不能高枕无忧。黄老伯记得以前春节时，总会加发一些鱼、鸡鸭等票证丰富群众餐桌。等到购买的日子，往往都是凌晨就有几百号人在寒风中排队，因为大家都知道要是晚了货就卖光了，或者只剩挑下的次品。等到菜场开门，大家都以博尔特的速度冲去自己早已锁定的摊位，一时间人声鼎沸好不热闹。

“我那个时候年轻力壮，脑子也活络，就去帮菜场员工从车上卸货，然后菜场里的人就先把我要的菜留好。”黄老伯得意洋洋地回忆说，“所以那时生活虽然苦，也有别样的乐趣。”

随着农村家庭联产承包责任制的推进，进入80年代，人们基本解决了吃饭问题，对于大件消费品的需求开始爆发。但受几十年以来国内重工业远远大于轻工业布局的影响，国内的生产能力还完全跟不上，因此票证又再一次成为调解生产和需求矛盾的“利器”。

黄老伯那时也谈了一个对象，正准备结婚。那时上海结婚流行“三转一响”，就是自行车、缝纫机、手表和收音机。到了婚礼前夕，只有缝纫机没有着落了，把他急得求爷爷告奶奶，托遍了各种关系。最后还是单位一位领导让出了自己的缝纫机票，才终于把这件婚事办得风光体面。

拦住县委书记，诞生全球最大小商品市场

票证虽然可以暂时解决供需矛盾，但人民对于美好生活日益强烈的要求下，计划经济的种种不适应已显露无疑。就在黄老伯为了缝纫机烦心不已的时候，在离上海不远的浙江小城义乌，一个全新的经济体制正在悄悄浮出水面。

改革开放之初，私人做买卖是属于投机倒把行为，不仅没有政策支持，而且被发现还会被没收物品。年春，31岁的义乌农民何海美在街上卖尼龙袜的时候，就被工商部门抓了个正着，货物全部被没收，走投无路的她干脆去了义乌县政府，当街拦住了时任县委书记谢高华，要求开放小商品交易。

在详细了解了群众诉求后，谢高华还真是用了几个月的时间，对当地的流动摆摊儿进行了深入的调研，并且最终决定开放义乌的小商品市场。年9月5日，义乌湖清门小商品市场正式开业，这是义乌小商品城的1.0版，也是小商品交易从地下转入公开的第一代马路市场。之后，民营经济在中国大地上蓬勃发展起来。而何海美也成为了市场里面的第一批商户，30多年过去了，当初的小商品市场经历了五次搬迁时，一次扩建，成为了全球最大的日用商品批发市场。

而在全国各地，各式各样的商业街也逐渐出现。其中著名的包括上海的七浦路市场。现如今，一些七浦路的老居民仍旧会自豪地说，“你知道七匹狼、圣达菲品牌吗？就出自咱们七浦路市场。”

年初，七浦路因其便捷的交通地理位置自发形成农贸市场；年4月，又改为七浦路小商品市场；90年代后，七浦路小商品市场华丽转变为服装市场，来自沿海一带的小服装公司开始借助这个平台将品牌推向全国。

上海70%左右的服装摊贩所售的服装货源都来自于此，几千家的服装经营户云集，七浦路服装批发市场在年轻人的心中甚至是“cheap”的代名词。

年邓小平南巡讲话后，七浦路服装批发市场成交额首次突破1亿元，以后更是呈逐年递增之势。

还有广州的西湖夜市。西湖路，原有广州市的著名“灯光夜市”之称，由于邻近北京路，服装业非常兴旺，是继高第街、观绿路後广州的另一个大型服装批发专业市场。

年5月，市政府为安置大批因观绿路等城市建设项目被迫迁至的个体户，西湖灯光夜市开业。当年的西湖夜市简直是香港庙街，长长的马路两边都是一个接一个档位，各种时髦衣服及日常用品和小孩玩具琳琅满目，让刚刚走出温饱的国人大开眼界。

商业巨无霸时代

提到百货商店，北京的王府井、上海的市百一店曾是人们仅有的回忆。但被市场经济激活了的中国人显然不满意于此，80年代末，在一个谁都想不到的地方，一种更高级的零售形态破茧而出。

年5月6日，全国最早的股份制商业企业郑州亚细亚商场横空出世，它以灵活的机制、“无理由退货”等“顾客至上”的服务理念和出奇制胜的公关营销术，给计划经济体制下的中国商界吹来一股清新之风。“中原之行哪里去——郑州亚细亚！”成为当时家喻户晓的广告语。

据参加开业仪式的郑州市民胡晓华回忆，当天到九点钟的位置时，亚细亚商场开门了，总经理率领所有的经理们列队两侧，以热烈鼓掌的方式欢迎第一批光临的贵客。这让在国营商店里习惯了营业员白眼的胡晓华感动不已。

亚细亚营业员以标准站姿，统一服装、统一普通话，微笑着恭候前来选购商品的顾客，百问不烦百拿不厌的态度第一次让消费者体会到了传说中“上帝”的感觉。此外，商场中专设的休息区茶座和儿童寄存处，在当时都是绝对的新鲜事。

亚细亚专门对员工进行过军姿训练，并且排队上班，排队下班，每天开例会；淡妆素雅，要讲普通话……商场用近乎苛刻的手段，反复锻造着这支服务队伍，也将现代零售服务理念带向了全国。

此后，以百货商店为载体的大型零售商场蓬勃发展，从最初的只卖百货商品，逐渐发展成集购物、休闲、餐饮、健身等各种服务为一身的商业综合体。

年开业的北京国贸中心和上海商城，为国人第一次带来了城市综合体的概念。此后，我国百货商场进入高速发展期，并出现了许多规模较大的商场打破原有的商业格局，不断向外扩张。与此同时，经济快速发展促进了许多新型商业业态，如步行街、购物中心超市的出现。商业建设逐渐脱离原有单一、传统的开发模式，整体规模扩大，朝多元化经营模式发展。

进入新世纪，以万达集团为代表的商业地产商业地产巨头崛起。这时商场早已摆脱了只卖东西的传统印象，而成为一个城市人流物流资金流的聚集地，万达自豪地喊出“万达广场就是城市中心”的时候，实体零售业态似乎已经发展到了顶峰。而在另一个维度上，又一个浙江人马云正准备书写属于他的传奇。

阿里“印钞机”

年9月，马云带领下的18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴。不过，对于多数人来说，真正意识到电商形态的节点是年；这一年，马云的购物网站淘宝网正式创立，开启了中国网络购物的新时代。

如果是淘宝网只是对于国外eBay网的模仿，那当年10月，支付担保工具“支付宝”的上线，真正让国人对于看不见摸不着，却又无限广大的网络购物产生了信任感。

出生于苏州的周先生是淘宝最早的一批卖家，此前在实体领域颇有建树的它，通过阿里巴巴认识了淘宝网，并随机意识到这或许是未来几十年中国最大的商业机会。在小打小闹经营了几年后，年初，他在网络上找到一个消息，随着国外动漫的不断渗透，国内年轻人对于cosplay衣服的需求也在提升。当时开网店，第一不交税，第二无店面租金，只要找到市场需求的热点，就能赚大钱。从来不看日本动画片的周先生先把自己在家里关了差不多一个月，看完了从各处淘来的几十部日本最流行的动画片。以致后来他经常自嘲自己大概是国内最早的“死宅”。

了解了年轻人所好后，周先生发挥自己熟悉纺织品行业的优势。自己找设计师，自己进物料，再委托加工，克服了种种困难打通了整个商业链条。之后，随着中国“宅”文化的日益流行，周先生的生意也日益壮大，成为当时淘宝上这个行业最大的几个卖家之一。此后，在竞争日益激烈之后，周先生又把自己的皇冠店铺转让，“前前后后资产翻了几十倍”。

周先生赚得盆满钵满的同时，淘宝也在以惊人的速度发展，年，淘宝网就超越eBay易趣和雅虎，成为亚洲最大的网络购物平台，总成交金额80亿元的数字更是超过了零售业巨头沃尔玛在中国的业绩。

在以后的故事现在的年轻人已经耳熟能详了，随着双11活动的横空出世，淘宝网不但成为国内电商的传奇，也引领中国的B2C行业领先世界。在年的双11中，淘宝天猫成交合计亿元，按绝对价值计算，是年全年消费品销售总额的1.37倍。

无限可能的未来

从年到年，四十年的改革开放让中国人的购物体验有了无法想象的巨变。而展望未来，零售业的变革或许才刚刚开始，新零售的出现让人们看到了未来的无限可能。

1、移动电商，随时随地能剁手

智能手机+4G网络的普及，使比票证大不了多少的手机成为国人购物的全新载体。年网络零售市场交易额达亿元，移动端交易额达亿元，占比70.8%。预计年网络零售市场交易额达亿元，移动端交易额为亿元，占比74.6%。

除了购物，手机上叫车、点外卖、买电影票，甚至预约买房都已经成为现实。随着手机技术的进一步发展及5G网络的开通，VR、AR等技术将会使手机购物进入全新的时代，在更真实的体验下，拿出手机拥有世界再不是奢望。

2、智慧零售，让商家更懂你

当初眼巴巴在菜场门口排队的人们不会想到，以后不但买菜买再也不用风吹日晒，就是卖菜的店里也许一个营业员都不会有。

在各大商业集团推出的无人零售概念店中，远程结账、刷脸支付等黑科技成为现实。而在背后，大数据和AI的介入将会不断计算您的喜好及偏爱的商品，也许以后刚走进店里，手机上就已经出现您最需要的商品，也许比你自己想得还周到。

3、新零售，万物归一再融合

线下线上零售的竞争延续多年，而在最近，双方的再次融合又称为新的趋势。历经快20年的发展，国内电商时代的发展迎来了瓶颈，而消费者起初的那份新鲜感也早已消失；这时，线下零售又再度重回大佬们的视野中。

不过这一次，并非简单复制，而是带着创新。

今年11月5日，一家小度官方体验店在百度科技园正式开业，百度与迪信通UP+门店合作的小度智能家居体验厅几天后也在北京开业。这是推进“小度智能家居体验厅”全国门店改造计划的初次试水，也是百度进军AI新零售的开端。

整个体验店内，透露出的最大百度AI基因遍是，百度对话式人工智能操作系统——DuerOS，通过集成声纹识别、自然交互、场景感知等AI核心技术，为智能硬件加持了不同的“智力”。

除了DuerOS智能语音之外，还有人脸识别，大数据等技术加持。总的来看，基于人工智能，百度对于IOT，新零售进行多维度打造，构建了自己的智慧家居平台，同时以技术开放释放更多的想象，跟诸多合作伙伴一同打造AI领域新航母。如今百度迈出的体验零售第一步，无疑是AI落地的一个界碑。

结语：改革开放40年，中国的零售业告别了票证时代、告别了小商铺的混乱、告别了百货柜台前的拥挤，难以想象，在今后的几十年中，零售业还会产生怎样的变革？

但可以肯定的是零售一定会向更智能、更便利，更以消费者为中心的方向发展。而在这一场穿梭时光的图片展中徜徉，你会深深感觉：“买买买”从不是一件小事，在以小见大、潜移默化中丰富着人们的情感体验，更折射着家国变迁与时代内涵的拓展。