巨鹿路近富民路路口，一栋清水混凝土建筑掩藏在巨鹿创意园区的入口，敞亮的落地窗向内纵深，极简工业风的布置模糊了品牌DNA，但熟悉Freitag的人能够从橱窗摆设和独特的货柜陈列，轻易对上号。成立第25年，在中国拥有22家零售商店铺之后，9月底，这个瑞士品牌终于在上海开了第一家专营店。园区入口一侧的人行道不久前刚整修过，中秋前夕的见面会，近位粉丝在这里排起长龙，等待加入创始人兄弟马库斯（MarkusFreitag）和丹尼尔（DanielFreitag）的欢迎派对。他们往往背着大小不一、颜色各异的包包熟稔攀谈，这些用回收的卡车篷布、汽车安全带和自行车内胎打造的环保包袋俨然是圈子里的“硬通货”——因为每个图案都独一无二，哪怕背上两三年，标价上千的常青款依旧可以在二手网站以七折左右的价格转手。晚间的派对迎来了试营业期间的第一波销售高峰。超过个包袋的备货让不少远道而来的粉丝大方埋单，不过，没多少人注意，临时结账单上的店铺名是“湾里书香”（Harbook+），正是这家以图书销售起家的本土经销商让Freitag在上海扎下了根。它更为人所知的身份是芮欧百货里的“网红”书店，准确来说，是经营时尚配件、家居家具和进口杂志的买手店。只不过，芮欧三楼的店址已经易手他人，大众点评上，湾里书香的最后一条评论停留在今年5月18日，同一天，它在杭州湖滨银泰的新店开幕。计划表里，还有不久后在上海Freitag门店背后开出的新店，延续“网红”书店的生命轨迹。十多年前，这一带的巨鹿路、富民路、长乐路特色小店林立，构建起了上海的潮流风向地标“巨富长”。同样一片梧桐树下，主角换成了押注中国市场的Freitag和卷土重来的湾里书香。对它们而言，巨鹿号里的这一方天地，只能是一盘渐入佳境的棋局。“凶猛”的粉丝经济来上海前，Freitag兄弟先去了香港，之后北上深圳、北京。他们与来势汹汹的“山竹”擦肩而过，但比台风更“凶猛”的，是中国粉丝的热情。“亚洲的粉丝和欧洲的不太一样，他们会主动向你展示手机里数量庞大的收藏。欧洲的粉丝可能就两三个包，反正不会有十几个。而且中国粉丝很热衷那些特殊的图案和独一无二的‘皮子’，亚洲其他国家也这样。”马库斯在接受第一财经采访时说。从事物流工作的上海人张彦是兄弟俩口中典型的狂热粉丝：入坑早、用型号指代包款、对品牌历史如数家珍、藏品数量可观。年买下第一只邮差包F12至今，他收藏了一百七八十件Freitag，其中包有近一百只。“我基本每个月都会买新的，每天换着背，大概一共花了二三十万块。”他告诉第一财经。派对当天，他带着几件心爱的藏品，早早来到新店周边转悠，希望能得到创始人的亲笔签名。他的朋友黄凯则背了一只卡通图案的F14邮差包，圈内人称它“卡通大神”。“今年刚收的，应该算市面上最贵的一款了。如果拿出来拍卖，至少要两万块。这块皮子还做了另一个包，但图案在里面，所以没有它值钱。”他解释。一些回收材料制成的环保包袋，为什么能卖出上千元的定价，稀有款还有市无价？这又得回到那个说了上百遍的创业故事。年，爱骑自行车的兄弟俩一心想找一只防水又结实的邮差包，他们偶然看到窗外卡车经过，披着颜色丰富、图案各异的防水篷布，灵感乍起。一个下午设计，再花一天缝制，学过平面设计的哥哥马库斯用一台旧缝纫机做出了第一款产品F13。它长得跟今天的F13没太大区别，变化的是背后的产品逻辑和商业路径。从两台缝纫机的小公寓搬到标准的工业厂房，Freitag形成了一套成熟的流水作业：每年派出五个采购员寻找吨防水布，拆分成2.4米见方的布片，送入工业洗衣机中用独特的清洁液和回收雨水清洗后晾干，交由设计师设计和工厂缝制。成品被封箱运到世界各地的直营店、专营店以及零售商店铺售卖。开箱前，没有店铺知道自己会被配到什么颜色和图案的货，所以，去不同的店里碰碰运气也是粉丝的一大乐趣。在上海门店，入门款购物袋F52定价元，与

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