第二届上海“五五购物节”正在火热进行中。与去年相比，今年的亮点之一是品牌联动——围绕“全球首发季”和“全城打折季”主题，持续打响“上海购物”品牌，深度联动“上海服务”“上海制造”“上海文化”品牌，擦亮“四大品牌”金字招牌，增强品牌辐射力和影响力，充分发挥品牌在引领消费增长、服务构建新发展格局中的重要作用。

现实给出了更加生动的注脚：“五五购物节”期间，国内外多个品牌的多款新品将轮番首发、首展、首秀；仅“五一”小长假期间，全市线下消费.5亿元，同比增长30.4%，这当中，老字号销售同比增长59.9%，高端品牌销售同比增长62.8%；这几天，多个一线品牌单店单日销售额超过万，创下全国乃至全球最高记录。据说，世界著名品牌占比不到3%，却拥有全球40%以上的市场、50%以上的销售额，我信了。在市场成为稀缺资源的时代，拥有市场的制胜之道就是拥有强势品牌；品牌有多强，市场就有多广。

品牌是什么？为何有如此之魔力？经济学家认为，品牌不仅是商品和服务的标识，是价值和文化的载体，本质上更是一种信用，与货币同源。强势品牌通过长期以来的积淀、宣传以及过往用户的口碑，收获了时间的玫瑰——消费者对其产生无条件的信任感、百分百的忠诚度。正因为此，品牌具有高增值性，知名品牌对产品售价的贡献超过30%，奢侈品更是高达50%以上；高溢出性，对德国汽车的品牌认同，可以延伸到刀具上，童年被“大白兔”奶糖“甜”过的人，很容易喜欢其口红和香水。但与此同时，品牌也具有高脆弱性，它可以是加速器，也可能成为滑铁卢，市场维护至关重要。

过去十年，特别是年设立“中国品牌日”以来，我国品牌建设跑出了“加速度”：世界品牌强中，进步最快的十大品牌9个来自中国；上榜品牌总价值增速最快的也是中国，相当于全球平均水平的8倍、美国的6倍、日本的11倍。

新时代的品牌发展风起云涌，金科玉律之外，还呈现出“美绿新生”新趋势。美，即美丽事业，现代人对美的追求从外到内，越来越全面深入，愿意为颜值美、心情美“买买买”；绿，即绿色低碳，人们渴望绿水青山，践行绿色消费，更加注重产品成分与绿色服务；新，即新国潮，买国货、用国货、晒国货成为一种新的文化态度，一些国外高端品牌开始融入中国元素；生，即新生代，相比50、60后重实用、看功能，70、80后重大牌、看性价比，今天的90、00后更看重产品能否体现自我认同，愿意为体验和“悦己”买单。谁能顺应时代发展的潮流，谁能抓牢消费者的心，谁就更有机会站上品牌金字塔的顶端。

对一个企业、一个国家而言，品牌是形象，代表着文化、品质和综合实力；对一座城市而言，品牌是名片，体现着城市功能和核心竞争力。于上海，品牌不仅记录着过去的辉煌，也见证着现在的奋进，更连接着未来的繁荣。

作为民族工业的发祥地，上海曾是名牌的“摇篮”，孕育出一批民族原创品牌。“上海牌”手表、“永久牌”自行车、“蝴蝶牌”缝纫机，是许多人向往的“三大件”；0吨海轮和万吨水压机，更是国之重器。

年以来，上海大力发展品牌经济，持续打响“四大品牌”，“上海服务”辐射度拓展，“上海制造”美誉度提升，“上海购物”体验度增强，“上海文化”标识度彰显，社会主义现代化国际大都市的品牌影响力、辐射力不断扩大。

进入新发展阶段、贯彻新发展理念、服务新发展格局，发展重心在转换，底层逻辑在重构，上海品牌建设有了新坐标、新航向。畅通内循环，要靠品牌推动产品升级、质量升级和服务升级，以高质量供给创造更多市场需求，不断满足人民美好生活需要；促进双循环，要以品牌引领微笑曲线向两端攀升，推动更多自主品牌走出国门、走向世界。

今天的上海，生机勃发、活力奔涌，正努力让更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。

——新蓝图。上海“十四五”规划和远景目标纲要明确提出：全力打响“上海品牌”；实施品牌发展战略，大力宣传知名自主品牌，将“四大品牌”塑造成为响亮恒久的金字招牌和驰名中外的城市名片；加快建设国家消费中心城市；积极扩大“上海品牌”认证影响力；全面提升“上海标准”国际化水平。以品牌推动高质量发展、点亮高品质生活，上海有目标，更有招。

——新动能。创新是打造品牌的核心，没有创新的品牌就没有竞争力。在上海，制造业、服务业和新一轮科技革命交汇融合，经济数字化、生活数字化、治理数字化协同互动，绿色低碳成为风尚，人民城市感召人心。这不仅是产业升级突破和城市数字化转型的强大动能，更是品牌催生、发育和壮大的丰沃土壤。

——新势力。近几年，国货新品的风生水起成为上海一道亮丽的风景线。新品牌是一座城市商业活力、发展潜力的体现，也是一座城市从文化自信到商业自信、从情怀落地到创意变现的果实。相较于全球顶级品牌的集聚地、知名品牌的竞技台，上海更是各类新品牌的孕育地。在天猫top新品牌榜单中，上海排名第一、表现抢眼，一个个细分领域的冠军、一匹匹新兴业态的黑马，让人弹眼落睛、刮目相看，着实不可小觑。

——新支撑。要素流动的时代，品牌的崛起还需要城市的“呵护”和“催化”。面向未来，一流的海陆空港和新基建，成为人流、物流、资金流、信息流的引力场；市场化、法治化、国际化的营商环境，成为资源要素高效配置的助推器；上海自贸区、临港新片区、虹桥国际开放枢纽和进博会，成为自主品牌、民族品牌“走出去”的桥头堡。

如果说中国经济是一片广阔无边的蓝海，全球经济是一片深邃狂野的大洋，上海就是一艘乘风破浪的巨轮。品牌前行注定不平坦，以望远镜看清趋势，以广角镜看明态势，以显微镜看准优势，把好技术创新之舵，扬起精神文化之帆，这艘巨轮定会劈波斩浪，过海越洋，抵达彼岸。

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撰稿：西江月

编辑：张瀚森

校对：孙茜

上观号作者：上海商务