“老字号百度品牌焕新计划”签约现场

文/韩璐编辑/鄢子为

“百雀羚”“大白兔奶糖”“六神花露水”……互联网盛行下，这些上个世纪的老国货和老品牌，因为越玩越年轻，成了市场中的新宝藏。在国内拥有老字号最多的上海，互联网巨头们开始了“国潮掘金”。

百年间，上海诞生了中国第一批国家级的制造业品牌，创造了诸多行业第一。凤凰、上海手表、上海缝纫机等品牌，作为中国家庭“老三件”的代表，曾经誉满全国，更名传海外。

“大部分老字号品牌并非输在产品，而是输给了‘沃尔玛+电视台’。”同济大学经管学院副院长程名望教授表示：“随着商超渠道和电视广告的兴起，国际品牌凭借资本和渠道优势，改变了营销和触达的方式，老字号品牌没有经历过这样的立体化竞争。”

老字号能否焕新生？互联网公司纷纷试水。

日前，为了顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，让上海老品牌重现辉煌，百度上海分公司携手中华老字号企业协会共同启动了“老字号·百度品牌焕新计划”，借助百度的全营销资源，带起老字号品牌的新浪潮。

上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲女士说，“此次上海中华老字号协会与百度上海分公司建立战略合作，集中优势资源组织实施‘老字号·百度品牌焕新计划’。该计划将从百度这个中国最大的搜索引擎上着手，支持上海老字号品牌企业，推动老字号的创新、发展。”

具体来看，“老字号百度品牌焕新计划”是基于百度旗下的各类平台资源，将品牌故事、传统技艺传承等内容进行长期曝光，将其背后的海派文化通过新技术传播扩散，让年轻一代熟悉并认知上海老字号，拓展品牌价值。

百度将为上海老字号企业提供“

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