最近几天一度淡出公众视野的运动品牌鸿星尔克因捐款万而迅速走红网络，连小米CEO雷军都晒出了穿着鸿星尔克运动鞋的照片。在其直播间里，网友更是变身“段子手”开启了疯狂的“野性消费”，“上最贵的”“缝纫机踩冒烟”等梗层出不穷。热度居高不下，流量还延伸到了线下，以往冷冷清清的门店现在也开始断货了。

营收不及李宁、安踏零头

从年财报数据来看，鸿星尔克营收为28.43亿元，安踏营收为.1亿元，李宁营收为.57亿元，与目前第一梯队国产品牌相比，鸿星尔克的营收仅为李宁、安踏的零头。即使是暂时落后的特步、度，也在年分别取得了81.72亿元、51.27亿元的营收，远远高于鸿星尔克。

作为一个老牌的运动服饰品牌，鸿星尔克也有过自己的高光时刻，但是经历了库存过剩、金融危机、大火灾害、股票停牌等一系列危机后，已经逐渐失去了声量与存在感。在国货潮兴起之后，安踏、李宁等国产品牌强势崛起开始抢夺市场空间，而此时的鸿星尔克却游走在“破产”边缘踽踽独行。

借着这波热度，能否逆风翻盘？

鸿星尔克是幸运的，在这种偶发因素下彻底扭转了颓势。直播间人数首次突破了万，大部分货品也销售一空，更重要的是获得了极高的

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