中年爱情的出圈，

在于精准把握受众，

更在于优质内容的产出。

作者｜钟小宝

编辑｜单赢

运营｜沛然

“有时候，一个人就是爱情本身。你可以忘了这个人的样子，或者说你忘了曾经发生的一切，更可以说一切都过去了，但你怎么可能忘记爱情本身呢？”一句台词，让人泪目。

中年人的爱情，是沉淀的，淡然的，包容的。等待过，守望过，迷失过，纠缠过……在中年人的字典里，爱情是细水流长的，在生活中里慢慢地流淌。由钟汉良、李小冉主演的热播剧《今生有你》正是凭借这股气质，打动观众。

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中年爱情的吸睛能力

《今生有你》改编自匪我思存的小说《爱你是最好的时光》，讲述了一段失而复得刻骨铭心的爱恋。匪我思存的小说向来以虐恋闻名，这部也不例外。豆瓣中每天都有热帖在讨论剧情，讨论看到《今生有你》第几集时开始落泪满面，有人光是看了预告就哭了，有人看完剧失眠了两晚，还有人追剧追到了天亮……

微博话题中也不乏该剧的身影，#钟汉良说成年人爱情都含蓄##钟汉良李小冉前世今生都有你##今生有你李小冉好能哭#等纷纷登上热搜榜，截至目前，全网热搜达到个，其中高位热搜53个。

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在抖音上，《今生有你》也有多支高赞爆款视频产出，截至目前，共有6次登顶抖音总榜TOP1，爆款视频数达到78支，其中点赞破万视频2支，80万+视频1支，破30万视频共有16支，抖音主话题播放量破26亿。

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社交平台热烈的讨论，直接反馈到了播放数据上。开播前，该剧在优酷站内的预约人数高达18.8万。开播后，在CCTV-8收视破1，目前最高收视达1.38%。酷云EYE高光时刻显示，《今生有你》已连续6天位居黄金时段全部频道电视剧排名TOP1。

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云合数据显示，《今生有你》上线首日排名全舆情热度榜TOP3，这是年开播剧集中的最好成绩。热度尤其体现在“搜索热度”上，开播后连续3天登顶第一。

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全舆情热度紧随其后的是《家族荣耀》，云合数据排名TOP5。这部港风豪门家族剧，同样来自于优酷，开播当天仅花了四小时便突破热度，在站内热搜榜中稳居前三，该剧还以“三分钟一小吵，十分钟一大吵”的节奏感在社交平台上出圈，截至目前，光是杨茜尧（原名杨怡）饰演的甄芯这一个角色，就有17个热搜。

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热度高涨的还有《乡村爱情14》。都说“乡爱来了就是年”，作为中国最厉害的季播剧，在24日开播前，一条16秒的短视频助力#王小蒙对谢永强说我养你啊#话题就登上热搜榜。

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无论是《家族荣耀》还是《乡村爱情14》，它们呈现的情感部分与《今生有你》都有异曲同工之妙——都是在讲述中年人的爱情故事。

随着小甜宠越来越多，观众们容易出现一种幻觉，好像爱情故事只是年轻人的事情，其实不然，曾经一首《最浪漫的事》，唱出了人们对感情的渴望——执子之手，与子偕老，如今回看年Q4开播的剧集，很多有口皆碑的作品，其主线都是“中年爱情故事”。

年10月30日在湖南卫视和优酷开播的《星辰大海》，在云合数据的连续剧全舆情热度榜上，从首播日起便连续6天蝉联第一。该剧拯救了湖南卫视收视率，首播实时收视破1，稳居卫视黄金时段第一，最终取得了卫视年度收视亚军的佳绩。

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而拿下年卫视年度收视冠军的是另一部中年爱情大戏《小敏家》。打败中年爱情的，依旧是中年爱情。

《小敏家》不仅是湖南卫视收视年冠，打破年剧集收视纪录，也是优酷的年度流量冠军，持续22天位居优酷的热度榜第一位，还在抖音平台上产出了+支爆款视频，其中百万视频20支，拿下抖音剧集年度第一。

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时光，能留给演员平静深厚的魅力；

时光，能让剧情内容更显厚度与深刻。

可以说，优酷用一系列中年爱情剧，撬动并壮大了路人盘，实现了热度的发酵。

中年爱情的浪漫，藏在生活缝隙里

经济基础决定上层建筑，没有面包的爱情必然脆弱不堪。成熟的爱情不会再如初恋般横冲直撞，会有更多的现实的考量。电视剧中这种与现实相照应的呈现，更能带动观众的感受和体悟。

工业糖精是当下不少国产剧的通病，剧情似乎只是为了发糖服务。在生活流的中年爱情剧中，所谓的“甜”藏在生活缝隙里。亲密不是浪漫，是共享生活的复杂性，是柴米油盐酱醋茶。

主打破镜重圆的《今生有你》，第一集就展示了昔日恋人重逢的画面，没有干柴烈火，取而代之的是假装不认识，小心翼翼地偷瞄。

图源：《今生有你》

剧中，钟汉良与李小冉在剧里重遇后，除了买蛋糕时顾客与售卖员的正常工作交谈，就没有过多的台词，所有的情愫都是依靠两人的微表情和小动作传递而出；

李小冉问钟汉良借钱时，打完电话的深呼吸，一个动作就能让观众感受到和旧爱沟通时的复杂情绪；

平日里冷静的钟汉良，每次醉酒都是一次破防，第一次先是平静地述说过往痛苦，但说着说着压抑不住内心情感，语气中带上了哭腔，第二次则是早就释放过的“捶胸顿足”片段，成年人的破防就在一瞬间。

图源：《今生有你》

更能体现成年人感情克制的还有一场李小冉在公交车上的戏码。公交车上，李小冉握着过去钟汉良送给她的胸针，这个礼物对她有着特殊的意义。但因为打工太累，她在车上睡着了，醒来后发现胸针不见了，只见她焦急摸了摸衣服口袋，然后询问了身旁的陌生人几句，仅此而已。经历过太多，她不会事发后在车上嚎啕大哭，更不会在车上疯狂寻找，这是成年人难能可贵的规则感，但从她眼里闪过的慌乱和泪花，能感知到李小冉对这个胸针的重视，能看出饱满的情感。

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人到中年，面对情爱自然比年轻时候更理智一些。同理可看《小敏家》，黄磊周迅饰演的中年CP，他们的“甜”与“浪漫”就是在繁忙的工作与生活中，创造与对方同车、吃饭、散步的时刻。比如陈卓（黄磊饰）去接小敏（周迅饰）回家，两人路上絮絮叨叨聊着一天发生的事，聊着聊着小敏睡着了。陈卓看到睡着的小敏，嘴角微微翘起，默默按下坐垫加热按钮。没有过多的语言描述，就能知道他爱她，这种平淡中见真情的处理，有着别样的质感与温度。

图源：《小敏家》

让观众信其有，才能真正打动观众、感染观众。

《今生有你》的每一集开头是主角的梦境独白，同时配以一个主题句引领观众，从这其中主题中不仅可以看出本集梗概，也能窥探出主角的心路历程变化。

哲学家齐泽克在解读经典电影《泰坦尼克号》时曾这么说，“撞上冰山是为了使我们避开不可避免的叙事僵局——想想如果接下来讲的只是杰克和露丝之间的爱情故事，《泰坦尼克号》会是一部多么乏味的影片。”《今生有你》也是如此，剧中加大笔墨展现了医生职业日常，以及孩子成长教育片段，在讲述爱情的同时，传递出更多生命力的过往与当下，让内容更显厚度，小情小爱中也透着大关怀。

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全剧叙事以慢为主，但慢中有快，像是在炖汤，需要小火慢煨，但也需要旺火烧沸，中火持续加热。《今生有你》中除了破镜重圆，还涉及父辈恩怨、商业暗战、家庭伦理、未婚先孕等，冲突感拉满，但一切看起来的狗血，因为融入了琐屑日常片段而显得生活气息十足。

钟汉良在《今生有你》中饰演的是心外科医生，仅从他走路的姿态，就能感知他的职业：上班时迈大步，医院走廊中；下班后走路姿势截然不同，后背放松，步伐变慢，边走边收起听诊器。

图源：《今生有你》

不过度磨皮的画面滤镜，让肌肤纹理得以保留，这样的处理可以让观众更容易捕捉到演员们的微表情。演员的原音呈现，台词中的情绪波动，也更能触动观众，从而共情。

更细节的生活气息藏在服化道和布景之中，在《今生有你》中，导演一再强调服装只要基本款，李小冉家境贫穷，所以她穿的是起球大衣，买的是特价水果；《小敏家》设定主角都来自江西，所以餐桌上常年出现江西地道美食腊肠、米粉、酱鸭等；《星辰大海》中也有很多体现时代背景的经典元素，比如影碟租赁店、老式缝纫机、大哥大、BP机等。

图源：《今生有你》

生活气息的恰当展现，成就了中年爱情剧的口碑。爱情剧并不只是靠甜取胜，观众对故事内核和现实照应是有所要求的，需要能造出甜蜜浪漫的梦境，但更要找到支撑梦境的现实。

中年爱情也能与年轻人同频共振

都市情感剧这类题材一直是市场刚需。云合数据显示，年剧集市场中，无论是上新部数还是正片有效播放量，都市题材占比最大，而在都市题材中，情感又占据主流地位。在情感剧领域，优酷一直有优势，其打造的“宠爱剧场”在平台剧场化赛道中，上新量及有效播放贡献率最高，33部剧有效播放占比达34%。

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以爱之名，带给观众爱的思考。

云合数据显示，轻熟龄女性如今是国产剧集的主流受众。具体来看，年优酷平台女性占比相比年提升了6%，年龄提升了0.9岁。

要争取主流观众群体的认同，主要靠内容。

从年Q4至今的排播来看，优酷正是通过不断释出符合这个观众群体喜好的精品内容，赢得口碑与流量。用户画像上，《星辰大海》《小敏家》《家族荣耀》《今生有你》的观众平均年龄在29-32岁之间，女性观众占比均超70%，最高达89%，远超平均值。

优酷还抓住了观众爱磕CP的特点，当代观众喜欢将情感寄托在影视剧里，寄托在磕的CP身上。

黄磊与周迅时隔20年后的三搭，让观众满怀期待，《小敏家》开播之初，平台就打出#黄磊周迅从风花雪月到柴米油盐#一记情怀牌，顺利登上热搜。

钟汉良李小冉11年后再合作，也吸引了不少当初的CP档，同样的配方让不少观众在看剧10分钟之际就泪如雨下，更有网友开始呼唤两人三搭。这点从观众画像也可以窥探出一二，相比前作《来不及说我爱你》，《今生有你》的观众平均年龄成长了4岁，更多的集中在了30-40岁。

优酷剧集中心总经理谢颖曾表示，只有真正的好作品，才能让年轻用户都那么感兴趣。中年爱情剧之所以红火，靠的不仅仅是中年观众，更多的是年轻观众的认同与带动。

《小敏家》家是以中年爱情为主线，串联起三代人的情感故事。三个不同的爱情观，可以扩大观众群，不仅在广场舞阿姨群聊中看到这部剧的出现，在年轻人爱逛的小红书，爱去的环球影城也能看到该剧CP的营业身影。

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刷新了“最长寿普通话剧集”历史纪录的“乡爱”系列，曾经被认为是只有老年人才看的农村喜剧，如今是社交媒体上的话题中心。

“乡爱”能打动年轻观众，一方面是剧中笑点契合年轻观众的high点，另一方面是它足够贴近年轻观众的生活，能够刺激年轻观众迸发新灵感，将剧中的经典角色和经典片段持续进行二次创作。经过流行元素的叠加，这个经典IP在年轻人为主的B站和微博平台实现跨次元传播，在B站搜索“尼古拉斯赵四”，显示超百条热门视频，一条3分钟“赵四尬舞”的视频，点击破万。

年推出的“乡爱”系列盲盒也曾引发一阵追捧，上线6小时即售罄，根据官方购买渠道优酷模玩旗舰店的数据显示，30岁以下买家接近80%。

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中年爱情的出圈，在于它精准击中了目标群体，让大众了解轻熟群体。同时作为一种艺术载体，中年爱情剧围绕主题输出大量正向价值观，为那些在感情中彷徨失意的观众带来积极的内在能量，让大家更相信爱的存在。

“不知道多少个梦里，我总是回到这里，阳光很好，你也很好，我坐在你身后，时光很好”。

图源：《今生有你》

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