12月15日，冯小刚导演的《芳华》正式推开了贺岁档的大门，一路过关斩将，先是完胜同档期上映的《奇门遁甲》，跑完首周后颓势不减，继续实力碾压12月22日上映的《妖猫传》、《机器之血》和《心理罪之城市之光》，截止到12月26日中午，当日票房已过万，而排在第二位的《妖猫传》刚过万，相差一倍。

再比较一下预估的总票房，《妖猫传》甚至到不了《芳华》的一半。这不由让人难纳闷，为什么讲小小文工团的《芳华》会打赢建了一座城的《妖猫传》、在贺岁档从来都是立于不败之地的成龙功夫呢？

论质量：两部都不差

很值得高兴的是，近几年随着观众品位的提升，中国电影票房从大片横行无忌逐渐向以质取胜变化，泛滥的CG和绿幕特效已经唬不住观众了，今年的《鲛珠传》、《三生三世十里桃花》等电影都是明显的例子，而好莱坞的超级英雄电影也表现平平，和国产电影PK基本都败下阵来。

但是《芳华》和《妖猫传》的输赢并不在于电影质量。平心而论，两部电影不同题材、不同类型，都很好看，《芳华》精准重现了上世纪七十年代风貌，用两个人坎坷的半生，完成了对青春的追忆、对善良的歌颂、对价值观的拷问，很多人看完电影之后都哭成了泪人。

《妖猫传》陈凯歌未忘电影初心，一砖一瓦的搭了一座城，营造出了如梦似幻的大唐盛世，用顶尖的美术、置景和服装，带来了实打实的视觉盛宴，陈凯歌其实是在为那些过分依赖特效的导演做榜样，告诉他们，想真正拍好电影，用实景是多么重要。影片中那场极乐之宴拍出了很高的艺术水准，而黄轩、染谷将太、张鲁一等演员也都调教的很好，在影片中均有精彩表现。《芳华》是画面的返璞归真，《妖猫传》是当下电影工业的极致体现，两部走在不同极端的电影质量都不差。

论口碑：《芳华》有更充足的时间培养和发酵

划掉电影质量这个选项，再看电影的口碑，在这方面，《芳华》把《妖猫传》甩开一大截。在微博、猫眼等平台《芳华》几乎看不到差评，国庆档之前的一轮点映之后突然撤档的《芳华》因祸得福，反倒给口碑发酵留下充足的培养期，也勾起了更多没看过电影观众的期待，而15号上映之后，凭借过硬的质量也做到了口口相传，而在这之前，《老炮儿》、《我不是潘金莲》也为冯小刚赢得了不少人气，所以能看到《芳华》始终在推冯小刚的个人品牌，在早年的贺岁档经典电影之后，他也借这部电影重回巅峰。

而《妖猫传》的评论则两极分化，一方面是理性的观众给出了客观的评价，但同时也有尖锐的反对声，一些被《无极》伤害太深的观众抛出了《妖猫传》是升级版《无极》的论调，这样的观点对电影的口碑伤害不容小觑，也让想要观看《妖猫传》的观众多多少少会犹豫一下。就像失败的《无极》不能撼动《霸王别姬》的经典一样，理应也不该抹杀《妖猫传》的亮点，这是一部充满诚意、有极高艺术水准的电影，但口碑没有得到很好的发酵让人遗憾。

论宣传：《芳华》定位精准、策略讲究

其实在宣传方面本身《妖猫传》是占据优势的，因为国庆前《芳华》已经开启了一轮全国路演，在12月15日上映后几乎相当于裸发，没有路演，也没有太多访谈，冯小刚的微博倒成了电影的主要宣传阵地。而《妖猫传》发布会、预告片、海报轮番上阵，新闻稿的推送上也来势更凶。

有趣的是，回顾国庆档《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》之争，会发现前者在口碑导向上始终紧紧抓住一个“笑”字，别的都不谈就是保证让你笑，以纯喜剧领跑国庆档；《缝纫机乐队》则一会儿怀旧、一会儿摇滚，又想兼顾喜剧，反倒让人搞不懂你到底是一部什么电影，导致票房失利。历史这一次再度重演，《芳华》的整个宣传路数始终打在“感动”这个点上，发布的新闻稿不乏“哭的像水龙头”、“一路哭到家”等词汇，还抛出一些能引起热议的观点，引发讨论换取对电影的

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