9月1日消息，在中国电子商务大会上，波司登品牌创始人，波司登集团董事局主席兼总裁高德康发表了题为《坚定品牌自信，温暖美好生活》的演讲。他指出，人们的消费观更加理性而成熟，中国消费者越来越爱用国货，不仅仅是出于一些朴素的情怀，最根本的在于人们的文化自信持续高涨，在于中国品牌厚积薄发的创新实力。

波司登过去在四方面做出了有益的探索实践：

第一，以品牌引领，与时代同行，始终和消费者在一起，这是品牌的核心竞争力。

第二，有创新的产品力才有强大的品牌力，产品创新是写在波司登品牌基因里的驱动力。

第三，加速全域零售变革，畅通品牌破局之路。

第四，发力数智经营，夯实品牌发展核心能力。

据悉，中国电子商务大会于9月1日-2日在北京国家会议中心举办。大会由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务司、北京市商务局承办。会议高度聚焦数字经济与实体经济的融合贯通、展现“丝路电商”国际合作成果、探索新模式新业态的高质量创新。

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以下为演讲实录：

波司登创始于年，是一家有着46年历史的传统国货品牌。四十多年来，我们从只有8台缝纫机11位农民的村办缝纫组起家创业，伴随着国家改革开放的步伐，走过了从“来料加工”到“贴牌代工”再到“品牌授权”的早期创业发展历程，并萌发了最早的品牌意识。从年注册自主品牌“波司登”开始，我们视品牌为生命，坚定不移实施名牌发展战略，聚焦羽绒服核心主业，以品牌建设为引领，以改革创新为动力，赢得市场和消费者的广泛认可，走出一条民营企业实施名牌战略的成功之路，成为家喻户晓的国民羽绒服第一品牌，获得“世界名牌”“中国工业大奖”等荣誉，连续27年蝉联中国市场销量冠军，规模总量全球领先。

行程万里，初心如一。这几年来，波司登积极践行“三个转变”重要指示，紧跟供给侧改革和消费升级的大趋势，回归品牌引领的发展模式，确立“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略定位，以品牌建设为引领，以数字化转型为纽带，通过产品的深度、渠道的宽度支撑品牌高度，重塑品牌力、渠道力和产品力，波司登“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌认同感不断强化，重新赢得时代主流消费人群的认可和选择。

第一，以品牌引领，与时代同行。“始终和消费者在一起”是品牌的核心竞争力。经营品牌，就是经营消费者的感觉。唯有创造顾客价值的品牌才能获得可持续增长。每一个品牌的发展，都是在和时代年轻消费者的交流互动中迭代进步的。品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续的创新。年以来，波司登通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加国家级品牌活动等，持续筑高品牌势能，传递中国服装品牌的国际形象。年，我们携手中国国家话剧院，首创舞台剧式发布会，演绎“中国羽绒服全球领先”。在品牌传播层面，基于品牌文化和消费者心智升级传播内容，形成“海陆空”全方位、高覆盖的品牌传播。同时，抓住内容消费新时代的机遇，发力新媒体、自媒体、社交媒体，赢得更多年轻消费群体的

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