本文转自：安徽日报

最近，甘肃省博物馆推出了以东汉铜奔马为原型的“马踏飞燕”玩偶，一经推出就凭借“丑萌”的造型火出了圈，玩偶上架不到半个月，库存就已经售罄，甚至有人调侃“缝纫机都踩冒烟了”。

火爆“出圈”，得益于独特设计——绿马单腿站立，龇牙咧嘴，形象“丑萌”；飞燕向上翻白眼，哀怨中带几分嫌弃。这对搭档登上微博热搜，抖音话题播放破亿。从几千年前的黄土地，跑进了许多人的购物车，又丑又萌的玩偶在其旗舰店内月销量高达2万多件。原本昂首嘶鸣、腾空跃进的铜奔马，变成了调皮可爱中透露着蠢萌的玩偶马，本来是郭沫若口中“拿到世界上去，都是一流的艺术珍品”，现在却成了网友口中的“毛驴踩小鸡”，反差背后透露出的“萌点”，让人看过之后“很治愈”。

在消费升级的背景下，“丑萌”玩具成为不少年轻群体悦己和寻找共鸣的情感出口。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。如今，越来越多的年轻人渴望生活有趣，期待着拥有万里挑一的灵魂。于是，这些毛茸茸、傻乎乎的小玩意儿越来越受到喜爱。前段时间，可达鸭“一鸭难求”，其魔幻的舞蹈动作配上动感的背景音乐，挥动的双臂被网友贴上了两张纸，一张写着“报告”，一张写着“想出去玩”，形象憨态可掬；近日走红的还有三星堆博物馆川蜀麻将摆件，青铜小人以三星堆人头像比较出名的一些形象为设计基础，四个围坐一桌打麻将，让人捧腹；还有火爆全网的绿鱼人头套，有点丑、有点傻、有点滑稽，但牢牢抓住了“超龄儿童”的心，让不少消费者直呼“上头”。

这些“丑萌”玩具的接连走红，让人捧腹的同时，也给了我们一些启示：专注产品设计和打磨固然重要，但理解年轻人的喜好与审美，合理运用夸张、变形等手法，在守正中创新，为产品赋予更有趣的灵魂，不断拉近与消费者之间的距离，也至关重要。“马踏飞燕”就是在尊重文物原型基础上，大胆设计了站姿绿马，才让消费者生出了诸如“绿马踏肺炎”“心疼飞燕”等网络热梗，在社交互动中加大了“马踏飞燕”玩偶的热度，进而实现了销售火爆。

放眼市场，如今不少玩具产品还停留在提升颜值阶段，产品功能同质化严重，市场上缺乏能够引起用户情感共鸣的差异化产品。在把控产品质量的基础上，朝着多样化、个性化上再加把劲儿，以更多有趣的小萌物，不断满足消费者的新需求，拨动消费者的心弦，方能赢得更多市场。毕竟，“出走半生，归来仍是少年”，谁的内心不住着一个小孩儿呢？