灾难无情人有情，此次河南洪水的灾情已经过去一段时间了，但是那边的情况依然牵动着全国人民的心，无论走到那里，中国人民上下一条心，一方有难八方支援。

但通过此次灾情，也让一个品牌让我们眼前一亮，并获得了大家的一致好评与青睐！它就是鸿星尔克！

不查不知道，一查吓一跳，每当人民有难的时候，这个朴实的民企没有一次缺席!

鸿星尔克在濒临倒闭（持续亏损）的情况下，默默捐款万!

网友担心这样一个业绩不佳但仍然大额捐款企业，纷纷惹人心疼，更有细心的网友发现鸿星尔克的官方微博竟然连会员也不是，还有网友直接给鸿星尔克的官方微博冲了年的会员。7月22日晚7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间有超过万人参与扫货，上架一款抢空一款。截至7月23日，鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已增至.6万，获赞38.9万，数据还在进一步增长中。

网友担心这样一个业绩不佳但仍然大额捐款企业，纷纷惹人心疼，更有细心的网友发现鸿星尔克的官方微博竟然连会员也不是，还有网友直接给鸿星尔克的官方微博冲了十年的会员。7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间有超过万人参与扫货，上架一款抢空一款。截至7月23日，鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已增至.6万，获赞38.9万，数据还在进一步增长中。

直播期间，主播在大家野性消费的情况下，不时劝说大家要理性消费，不要凭一时激动冲动消费，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。

在这里我就要回一下鸿星尔克了

自己野性捐款还想让我们理性消费做梦去吧！让你缝纫机都踩冒烟！

鸿星尔克把羽绒服上架，我开空调穿，如果没有原材料，就给我上几只鸭子，我自己拔毛

主播：码数不合适可以退网友：退什么退，不合适那就是我脚长歪了

鸿星尔克卖断码了，我给我男朋友买一双鸿星尔克。他说鞋不合适要退货，我觉得没有必要退。我立马换了个能穿的男朋友

本人已经在鸿星尔克买了一身行头，日后穿出去如果不好看，那是我长得不行，和鸿星尔克的产品没有任何关系

复盘这次鸿星尔克的出圈，原因很简单，它的每一个举动都牢牢踩中了大众传播学的命门：

1、大手笔捐款与经营状况产生的反差感；

2、高涨民族情绪下，国产品牌的天然优势；

3、事件发生后把握时机，第一时间在直播间进行“有人味儿”的互动，在与网友共同“造梗”、与其它品牌联动的过程中完成了二次传播与多赢。

鸿星尔克tobeNo.1