文/金错刀编辑Diik

最近看到一篇文章，说江南古镇乌镇是“假的”。

一个有年历史的江南水乡古镇，中国十大历史文化名镇，每年接待万人次，怎么假了？

世界互联网大会在这开，全世界的大佬都会挤到乌镇去，万亿级对话，千亿级大佬聚餐......

它被称为“世界名片”，怎么就成了“假的”？

而这一切，都是因为一个人，陈向宏。

艺术家陈丹青说陈向宏是个英雄，是一个杰出的画家。

刀哥认为，他是一个高段位的产品经理，清楚自己要什么，也会为了自己的目标死磕到底。

1

你看到的是千年乌镇，

但不是真正的“乌镇”

中国江南有六大古镇，周庄，同里，甪(lu)直，西塘，乌镇，南浔，图打乱放在这里，你会惊奇地发现，长得太像了，味道都一样，严重怀疑这些照片来自于同一个地方。

说实话，刀哥也分不清了，但这已经不重要。

这些长得十分雷同的图片说明一个问题，光看外表，你根本不无法辨别他们到底有啥本质的区别，说简单点，看不出来它到底有多牛逼！

那到底哪里不一样，能让世界互联网大会在这里举办，打造了每年专属的乌镇时间？

让世界互联网大会的永久会址建在这？

让大佬们齐刷刷出现。

其实真实的乌镇，完全不是表面的样子，现在的乌镇是延用了古名，在古镇的“地基”上建的新城！

2

整个乌镇就是一个大酒店

在看似古朴、陈旧的围墙、古街背后，才是现在真正的乌镇的样子，可以说整个乌镇都是一个“大酒店”，老板陈向宏。

现在的乌镇，“隐藏”着几十间高品质酒店，共有客房多间，品牌定位各异，但其实都是一家。

乌镇还有很多民宿，但是每家民宿一楼的饭桌都只有两张，整个景区的饭菜价格都一样，做法也一样。

其实这些民宿和那些酒店一样，都是乌镇旅游公司统一管理的，酒店员工、民宿户主，从“外”看，他们是古镇的原住民，但是从“内”看，其实他们都是这家公司的员工。

进酒店，有专门的通道。

外面看着是这样。

和这样。

里边极有可能就是这样的。

和这样的。

你永远不知道看起来破破烂烂的门后面会是什么。

这就像互联网，你从表面看是看不出什么来的，但是一走进去就会被吸引。

这一切都是陈向宏的杰作。

3

总设计师，“包工头”陈向宏！

陈向宏，年出生于乌镇。他的微博有万粉丝，在他的微博里，经常出现三个字，“包工头”。

说乌镇是古镇，但是以前没人知道它，它就是一个破烂的小镇子，发展旅游业比周庄晚10年，比西塘晚4年。

但至少不会陌生，在柳云龙和王宝强、陈数主演的电视剧《暗算》中，王宝强饰演的阿炳就是乌镇人。

其实现在通常意义上所说的乌镇，指的通常是乌镇西栅景区。

开发前是这样的。

开发后是这样的。

年刘若英成了乌镇的形象大使。

再到后来，乌镇因为世界互联网大会成为了中国的世界名片。

陈向宏是乌镇的总设计师，但是他既没有接受过系统的本科教育，也不是学建筑专业出身，而是做缝纫机零件从出身的，17岁就开始工作了。

上世纪七八十年代的缝纫机是每个家庭必备的“三大件”之一，市场空间巨大。而作为当时的一种“精密制造行业”，生产缝纫机零件需要工人具备图纸功夫，绘图、测绘是看家的本领。

陈向宏也就是在缝纫机厂工作期间练就了自己的绘图功夫。

到24岁离开缝纫机厂的时候，陈向宏已经这个工厂的生产科副科长。

之后，陈向宏走上了一条从政的道路，先是在年5月进入桐乡县审计局，一年之后进入了桐乡县政府（年桐乡从县改为市），后又在年担任嘉兴屠甸镇党委书记，这时候他31岁。

年，陈向宏任桐乡市政府办公室主任。

结果那一年2月16日，大年初一，一位老人做饭时出去忘了关火，结果发生火灾，把乌镇沿河一代的房子都烧掉了，其中还包括7间历史建筑。

大火过后，陈向宏转任乌镇古镇保护与旅游开发管委会主任。

中国企业家杂志在年一篇有关陈向宏的文章写到，“年陈向宏来乌镇上任那天，坐的是一辆越野吉普车。适逢大雨，下车走几步，回去后鞋子脱下来像是从浑水里捞起来一般。沿河街区杂乱无章，一片旧房子，一片新房子，还有一片老房子。他决定再现古镇当年风姿，但这衰墙乱瓦给他出了一道难题。”

但乌镇管委会当时只有15万元开办费、一辆车以及政府拨发的万元公司股本金，没有办公地点，没有工作人员。一切问题都要他来从头解决。

早年为了找钱，陈向宏有一次陪杭州一位银行行长喝酒，这位行长说：“喝掉几瓶我们就贷给你几千万”，最后陈向宏实在喝不下，说能不能喝半瓶算万。

一步一步地，陈向宏从官变成了商，年卸掉所有公职。现在陈向宏是乌镇旅游股份有限公司总裁、中景旅游管理（北京）有限公司董事长、北京嘉兴企业商会会长。

4

被人泼了四次大粪，

乌镇是他硬拆出来的！

对于乌镇的保护与旅游开发，陈向宏最初也是一头雾水。

最后他花了半年时间，到当时很有名的几个古镇走了一遍，比如周庄、同里，发现了它们的共同点：都不是一次性开发完成，没有完整的产品形态，连停车场都没有。所以，乌镇的东栅，成了第一个建立停车场的古镇景区。

另一点，大多古镇经营套路都一样，收门票，靠讲故事卖东西。

陈向宏最喜欢焦裕禄的一句话：不嚼别人的馍。

就是别人嚼过的馒头，我不嚼第二次。

所以对于乌镇的开发，陈向宏的理念是做减法，他要和别人不一样，要搞差异化，不像其它古镇那样靠收门票、卖东西赚钱。

为了搞一个别人没有的古镇出来，陈向宏顶着各种压力对古镇大动刀：拆！

和乌镇老区不协调的“新”建筑，如七八十年代的宿舍楼、百货大楼，都被陈向宏给拆了，河道抽干，整体大清理，再把管线埋到地下，给老百姓装马桶，避免他们再往河里排污。

为了拆，陈向宏一共安排搬迁了户人家。

当时，他的做法被老乌镇人骂成“败家子”。

有人还往陈向宏的办公室泼大粪，一共有四次。

当时或许没人能理解陈向宏的想法到底是个什么东西，但是年的时候，一位台湾人到乌镇，却惊叹于乌镇的完整性。

其实这都是陈向宏拆出来的。

他又给乌镇修液化气站，让家家户户通管道煤气；建水厂，直饮水和自来水分级供水；搭无线网，让游客免费用WiFi；搬迁留下的房子，被他改成了民宿，但所有景区内的住宿都不对外合作，完全让当地人自营，不替那些酒店打工，也不评星级；餐厅可以接受合作，不光不收钱，还把收益都给经营者，唯一条件就是必须接受统一标准的管理，比如一盘番茄炒蛋，里边放几个鸡蛋是有规定的。

关键是成本，修建、装修、后期管理，都不用经营者掏钱。

为了保证一些建筑特有的古老味道并引入一些有特色的东西，如果听说哪里在拆老街、老桥等老建筑，陈向宏就会派人过去收回来，然后用在乌镇，一些很有特色的老建筑，他还会移花接木过来，比如乌镇水剧场的断桥。

（图自携程网）

为了让原本萧条的乌镇西栅变得有活力，陈向宏在03年到05年不停地移栽树木到西栅，他自己也记不清到底栽了多少树。

（微博截图）

一直到年，乌镇西栅竣工，和过去的乌镇完全两样。

在整个过程中，其实有很多东西是陈向宏自己先在纸上一点一点画出来，然后再建造的。

在他的个人微博里，可以看到很多他手绘的图纸。

据称在改造乌镇东栅的时候，陈向宏邀请的古建筑保护专家画了矛盾故居两侧米范围的改造设计图，但预算真的不够了，剩下的多米都是陈向宏自己画的。

陈向宏觉得自己画工笔草图的做法有点笨，但是陈丹青说陈向宏是在回归规划建筑本身，乌镇是个民间奇迹。

为了让乌镇更不同，他放弃了常见的景区的做法，不搞旅游节，不搞选美和实景演出，因为他觉得这些和乌镇都不搭。

后来，因为看了《暗恋桃花源》，陈向宏发现现在越来越多年轻人喜欢看戏剧，脑洞大开，发现戏剧节和乌镇的老镇新生活氛围很匹配，于是从年开始举办乌镇戏剧节。

（微博截图）

四五年下来，乌镇的戏剧节游客量到年就已经达到26万左右，有一半人是去过两次以上的，不少人专门去乌镇看戏。

直到现在，乌镇还在搞建设。而陈向宏，已经完全成为一个文化小镇设计师，并且还有一个身份，北京古北水镇旅游有限公司总裁，古北水镇也是他一手打造出来的。

（图自陈向宏微博）

可能很多人想不到，乌镇和古北水镇都出自同一人之手。

（图自陈向宏微博）

其实无论是乌镇，还是古北水镇，还是在建的乌江村、麦田剧场......陈向宏做事的态度一直没有变。

他说50年来自己的人生经验印证了一个东西，屡试不爽：

凡偷懒的想耍滑头的事情，

都没好结果。

凡全身心付出的用心，

都得到了好结果。

（文中部分资料引自于百度百科、混沌大学、新浪微博、《旅业枭雄年度人物：小镇之子陈向宏》）