鸿星尔克的缝纫机都冒烟了？无论消息真假，能够确定的是鸿星尔克真的大火了一把，不少消费者也在疯狂抢购民族品牌产品。

近些年来，伴随着安踏、特步、李宁、波司登、海澜之家等众多国产鞋服品牌的不断崛起，明显可以观察到的是，外资品牌耐克、阿迪达斯等在其原本控制的头部市场受到了挑战。

而在国潮崛起的背后，Z世代更欢迎的直播购物显然是助推力之一。一位在某平台销售鞋帽的店主告诉《每日经济新闻》记者：“（以强调是国货作为营销手段）我们周边倒是没有，抖音上很多。在传统电商领域，这样干的比较少，在直播电商领域比较多。”

而另外一个重要原因，就是国货的质量有大幅提升。“以往消费者对民族品牌的认知更多是品质差、价格便宜。但由于产业供应链能力的整体提升，现在民族品牌的产品品质已经有非常大的飞跃，产品本身给了消费者更多的信心。”毕马威中国消费品及零售行业咨询主管合伙人毛健向记者说道。

Z世代来了

Z世代已经跑步入场，年度20~29岁的网民已经占到了17.8%，而鞋服这个以追逐时尚为典型目标的产业显然受到了更大的影响。

图片来源：第47次《中国互联网络发展状况统计报告》截图

“以往外资品牌占据中国体育运动品牌较大的市场份额，但现在消费者不仅

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