10月21日至22日，以“成就增长王”为主题的品类创新全球峰会在上海举行。为期两天的峰会设置了增长之道、企业家篇、全球篇、未来篇四场专题论坛以及小型沙龙等活动。诺贝尔经济学奖得主和来自汽车、食品饮料、餐饮、建筑等行业的20余位企业负责人参加峰会，共同探讨品类创新如何帮助企业获得持续增长。

洞察消费者认知

探寻企业增长之道

在“增长之道”主题论坛中，认知心理学大师、年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼（DanielKahneman），品类创新之父、里斯咨询全球CEO、中国区主席张云，小鹏汽车董事长、CEO何小鹏，分别带来了三场精彩主题演讲。

认知心理学大师、年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼（DanielKahneman）围绕“判断与决策的偏差”这一主题进行了在线分享。他通过一系列生动的案例深入分析了人们思维的运作方式，以及过程中可能出现的偏差对最终判断和决策的影响。他指出，在商业语境下，消费者的记忆会影响其对品牌的选择，而要在竞争中脱颖而出，产品的质量和独特性尤为关键。

认知心理学大师、年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼(DanielKahneman)发表演讲

里斯咨询全球CEO、中国区主席张云发表题为“品类创新：重构企业增长战略”的主题演讲。他指出，在媒体、消费观念和技术三者迭代的背景下，企业必须要创新，用新的方法适应新的环境，把握新的机会。他详细介绍了品类创新理论的思维模型和方法论，总结了企业进行品类创新时的三大误区，并着重分享了汽车、食品饮料、服装、大健康、中餐等五大行业的品类创新机会。

品类创新之父、里斯咨询全球CEO、中国区主席张云解析五大行业的品类机会

小鹏汽车董事长、CEO何小鹏发表题为“智能驾驶改变百年汽车史”的主题演讲。他结合个人创业经历，立足汽车行业分享了其对品类创新的四点看法：第一，核心领导者需要坚持自己的信念；第二，规划的基础前提是准确把握市场趋势；第三，建立符合品类创新逻辑的组织体系是实现品类创新的重要条件；第四，必须找到核心的传播方法和明确定位。作为连续创业者，他强调要找到属于自己的方向，并在此基础上反复做减法，从而创造出有价值的品类。

小鹏汽车董事长、CEO何小鹏分享智能变革之路

回溯企业发展成功之道

还原品牌品类创新故事

在企业家篇章主题论坛中，香飘飘创始人蒋建琪分享了品牌从冲泡杯装奶茶到即饮赛道的转变过程，以及他对品类创新的感悟。他认为，企业每一阶段的发展都是品类创新带来的结果。

梅见总经理张阳分享了发现青梅酒这一创新品类的过程，并详细介绍了梅见“人、货、场、情”的思维体系。他强调产品是一切的核心，与此同时，消费者的认知也同样重要。

大角鹿创始人南顺芝分享了品牌凭借“超耐磨大理石瓷砖”这一新品类走出荆棘、逆势增长的故事。他认为，在品类创新、市场运营、渠道、供应链等环节中，产品力最为关键。

费大厨创始人费良慧分享品牌如何走出湖南，火爆全国市场的故事

费大厨创始人费良慧回顾了创业20年中的关键决策，并分享了如何通过“辣椒炒肉”这一菜品让品牌走向全国的故事。在他看来，持续的创新才是真正的长期主义。

分众传媒创始人江南春分享了对品牌穿越周期的三点思考。他认为，只有高质量品牌才能穿越周期；而品牌增长则依赖于新品、新场景、渠道和优质内容，在过剩时代，竞争的核心在于提升消费者心智。

立足全球视角

寻觅中国品牌机遇

在全球篇主题论坛中，杰克缝纫机创始人阮积祥向与会嘉宾介绍了品类创新如何助力企业快速发展，并一步步走向全球化的故事。

随后，里斯全球主席劳拉·里斯（LauraRies）、里斯欧洲合伙人JensHansen、里斯欧洲合伙人MichaelBrandtner、里斯咨询中国区合伙人何松松，围绕“中国品牌全球市场”这一主题，分享了中国品牌在美国、欧洲、东南亚市场的心智认知和潜在市场机遇。

里斯全球合伙人分享中国品牌的心智认知和潜在市场机遇

预判未来

洞察潜力品类创新领导者

在未来篇章主题论坛中，代糖专家、吉福思总裁蓝福生，虎邦辣酱联合创始人胡峤松，OATLY大中华区总裁张春，霍曼创始人刘坤，百洋挑剔喵总经理李镇宇，猴牌庄园创始人曾路，分别从代糖、辣酱、燕麦奶、宠物智能用品、功效护肤品、大红袍等不同品类的角度，围绕“未来潜力品类的创新预判”这一话题进行了探讨。

吉福思总裁蓝福生分享代糖产业的快速发展

这场聚焦品类创新的企业家盛会，通过干货满满的主题演讲和专题研讨、丰富多元的展区活动、跨行业的交流对接会，使得与会嘉宾更深入地了解“品类创新”这一科学理论，及其在各行业中的成功实践。未来，里斯咨询将开启品类创新战略咨询新时代，助力更多企业从中受益，成就更多行业增长之王。

声明：品牌之声相关资讯均属创意内容，非福布斯编辑内容。