前段时间忽然降温导致部分地区也已经下过雪了，也导致很多没有准备的人忽然生病，其实已经意味着冬天已经彻底到来了。虽然最近温度有所回升，但是毕竟已经到冬天了，天气预报显示下周也有一次大降温。

这个时候就要把我们准备已久的过冬装备拿出来了，围巾手套围脖，保暖衣羽绒服，毕竟冬天嘛，能穿多厚穿多厚。

说起羽绒服，你们能想到什么牌子？波司登？雪中飞?雅鹿？还是别的什么？

但是要说羽绒服里面最出名的，一定是波司登。毕竟波司登可是一个47年的老牌子了，抛开创业初期还没有创立品牌的时候，等波司登的品牌创立之后，可是连续26年全国销量领先。

就连前段时间的双十一，排名也是第一。

波司登目前在中国最具价值品牌榜中位列76名，品牌的创始人当然也会在中国内地富豪榜上榜上有名啦。

一个国产品牌，一个从创建到现在也只有47年的企业，就让自己的产品遍布72个国家和地区，波司登到底是怎么做到的呢？

波司登的创建者高德康，祖孙三代都是做裁缝的，在高德康看到中国登山队从背面登顶珠穆朗玛峰的时候，第一次了解到了羽绒服这种东西。

不过当时，虽然了解了羽绒服，但是也没有条件直接从羽绒服开始创业。无论是谁的创业前期都是十分艰辛的，高德康也是一样。

高德康在年刚开始创业的时候，召集村里的11名村民，也只能凑出来八台缝纫机和一辆自行车，虽然这些东西在当年已经不算少了，但是距离开公司做企业还是远远不够的，顶多稚嫩算是一个小作坊。

只有一个小作坊的高德康，只能接别的服装厂的单子，给别人做一些料子加工活。凭借着这些零零散散的加工活和别的服装厂的单子，在年的时候小作坊终于升级成了服装厂，业务也从加工变成了制作花钮、罩衣等等。

每一个品牌都是要经历磨砺的，终于，服装厂经过了几年的努力，也终于可以不再依靠给别人加工衣服作为主营项目了，年的服装厂，终于开始和羽绒服打交道，变成贴牌工厂了。

高德康在做贴牌工厂的时候，生意是越来越好，终于，在年的时候，波司登诞生了。

羽绒服这种生意本来就是看天吃饭的，如果是冷冬，那么生意一定不会差，如果是暖冬，那么就有可能造成库存积压。

波司登诞生仅仅两年的时候，就经历了一次库存积压，挤压的库存高达总库存的三分之二，如果仅仅是库存积压倒也不至于很紧急，最让人有压力的是，公司有高达八百多万的银行贷款没还。

挤压的库存加上银行贷款两件事挤在一起，可以说是直接把刚面世两年的波司登给架到了生死存亡的关键时期。

面对这样的难题，波司登只能放手一搏，推出了反季促销活动，反季促销的优惠是个消费者都能看得到，因此，波司登迎来了抢购热潮，最终度过了这一次的生存危机。

库存积压问题到底给波司登上了一节代价高昂的课，波司登经历了三年的沉淀，在年终于把时装理念引入了羽绒服，让羽绒服版型更好，更轻薄，也更时尚。次年，波司登凭借着改版后的羽绒服，以68万件的销量荣登羽绒行业销量第一的宝座，也被国际奥委会授予“亚特兰大奥运会特许产品”。

引入了时装理念的波司登接下来走的可谓是一路畅通，跟着科考队去南北极，登顶珠穆朗玛峰等等，还是我国首个进入瑞士市场的服装品牌。

在年的时候，年销量高达万件的波司登，获得了法国高质量科技证书，并且在第二年，成为外交礼品赠与了俄罗斯、芬兰等多国领导人。

在那之后的波司登，从年香港主板上市，到连续三年登顶全行业品牌价值榜，再到行业内第一个品牌价值突破亿，可以说这一路走来都太过顺利了。

但并不是说波司登在发展中就没有出过错，波司登上市之后也向发展四季化战略，但是在经过了将近十年的波折之后，波司登最终还是选择放弃了大多数非羽绒服品牌产品，回归羽绒服赛道。

重新将重心转向羽绒服赛道的波司登，重新调整了自己的战略，将目光转向了高端时尚市场，和迪士尼开展了联名。

之后的波司登，都在想着高端时尚市场努力，从携手国际设计师，到登录时装周，再到舞台剧式发布会，可谓是彻底走向了高端市场。

波司登这一路走来，引领行业“三次风暴”，实力和影响力对得起波司登这一路走来的努力。

没有什么东西是会被所有人喜欢的，毕竟人民币还有人讨厌呢，更何况只是一个牌子的羽绒服了。

波司登发展这么多年来，背后也是有不少争议的，服装行业最常见的争议就是质量、品控和服务方面的问题。

截止到目前，在黑猫投诉平台中，波司登的投诉高达一千七百多条，作为同赛道竞争者的加拿大鹅，投诉只有不足五百条，其他知名品牌类似雅鹿之类的，也只有七百多条，波司登销量领先的同时，投诉量也是遥遥领先。

投诉量这么多其实已经能说明一些问题了，再加上去年双十一的时候，波司登先涨价后降价的行为引起了大批消费者的议论。

再加上波司登放眼高端市场后，吊牌价也普遍上涨了60%-80%不等。

在涨价的背后，单价超过的产品占比也在不断地提升，可以说，波司登的产品中，已经有接近一半的产品价格都在一千八以上。

特别是波司登还推出了售价在一万元以上的超高端产品。

据详情界面显示，还是使用了很多高品质材料和一些黑科技的，但是据某些专业人士所说，虽然某些科技是很高端，但是成本没有想象中的那么高，制造难度也相对较低。也就是说，价格虚高。

波司登这些年销量节节攀升的背后，是营销开支的增加。从年的27.6%到年的38.1%，营销开支上涨了1.5倍，可见这些年波司登的重心其实是主要放在了营销上面。

天眼查数据显示，波司登到今年为止共有项专利，其中项都是外观专利，占比79%。

结合前面的数据来看，总体而言就是近些年的波司登，主要创新就在外观创新，主要开支就在营销开支。

简而言之，目前的波司登，似乎没有足够的技术能力支撑高端市场，目前的高端市场全靠外观专利和营销支撑。

对于大多数普通的消费者而言，波司登的价格确实有些高了，但是波司登旗下也并不是只有波司登在这一个品牌，还有专攻年轻人市场的雪中飞，和专攻性价比市场的冰洁。

这两个品牌和波司登相比，价格是低了很多的，也属于普通人可以消费得起的领域了。但是波司登毕竟伴随着我们成长，因此也希望波司登可以在发展的基础上，更加的稳妥，走的更加的长远。

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