继《典籍里的中国》《中国诗词大会》《国家宝藏》等节目不断刮起中国文化风潮，《只此青绿》再度惊艳十亿观众，成为虎年春晚最火爆的节目。

不仅仅是文化产品疯狂刷屏，消费产品同样国潮正劲。

根据拼多多发布《多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过%，并先后涌现出个过亿品牌。

大白兔、百雀羚、五芳斋、海鸥手表等老品牌，在这波浪潮中焕然一新，与年轻人的距离越来越近；而君乐宝、花西子、RIO、立白、九阳等国货担当，在拼多多销量屡创新高，持续火爆。

这几年，新国潮崛起已经是不争的事实。

“新国潮兴起的本质是消费市场需求方和供给方发生了新变化。”经济学者何帆教授认为，一方面是因为中国产品的质量有了明显的提升，从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心的崛起，觉得中国的东西更酷，更愿意支持新国潮、新国货。

新国潮崛起的背后，是中国制造业从学徒期走向成熟期。经过40年发展，在激烈的竞争态势下，家电、运动、洗护、服装、美妆、奶粉等多个行业都出现了优秀的国产品牌。曾几何时，中国制造是低质廉价的代名词，而现在中国制造已经走上品牌化的轨道，开始有了自己的鲜明特质。

这种变化的背后，有国货产品质量提升带来的品牌自信，也有对消费者群体、消费趋势的精准洞察，这离不开数字平台与实体经济“数实融合”的助力。

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国货凶猛

实际上，新国潮的崛起，并不是近一两年的事，早在五六年前就已经展露。如果要找一个确切的时间点，那就是年。

年，为了鼓励中国品牌的成长，相关部门将5月10日设立为“中国品牌日”，鼓励中国制造从制造环节中走出来，走向高质量、高认同度的中国品牌。

几乎是同时，新国潮开始展露，尤其是出现了汉服文化热。此后，一切具有中国审美特性的产品开始崭露头角，像花西子这类与审美紧密贴合的品牌不断涌现，并且很快获得了消费者的认可。

国潮源于国货，但国潮不等于国货，在很长的时期内，国货并没有形成国潮。

年代，彼时国产的自行车、缝纫机、收音机，成为父辈幸福生活的象征，很多人至今仍然记得当年的凤凰牌自行车、上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机。

但是从年代开始，国外的洋品牌大量涌入中国。彼时中国制造业基础还很薄弱，代表高端、优质、时尚的洋品牌，在国内所向披靡，迅速抢占市场，成为无数消费者的心头好。

洋品牌毫不费力抢占了中高端市场，而国产品牌渐渐走向黯淡。少数企业为了用低价抢占市场，在产品的质量上大打折扣，甚至让国产品牌成了假冒伪劣的代名词。因此，那时候的消费风尚，就是认为洋品牌比国产品牌更好。

但此一时，彼一时。在默默蓄积多年之后，国产产品重新获得了消费者的青睐，新国潮应运而生。

何帆教授认为，新国潮最重要的支撑，是国产品牌在质量上的提升。消费者都是理性的，不会因为某种情绪或者文化认同，就会选择某个商品。

虽然曾经遇到过挫折，国产品牌这些年在质量和品质上的进步，是显而易见的。

首先，这得益于中国坚实的制造业基础。年前后，中国已经成为全球制造业的中心，产业链和制造能力居于全球前列。几乎所有的国际大牌，都在中国有代工厂，产品生产出来然后贴牌销往全国，乃至全球。

其次，得益于中国市场的激烈竞争。在竞争最激烈领域，往往能拼出最有竞争力企业，这一点在家电行业表现最为明显。作为竞争最充分的行业，家电行业诞生了一批世界级的知名企业，海尔、美的、格力、TCL、海信……它们沉淀了品牌、技术和管理经验，成为中国冲击全球领先品牌的主力军。

国产品牌在质量上已经不输国外品牌，而且价格不高。正是基于这样的一个背景，在保证产品质量与性价比的基础上，逐渐开始形成一种文化自信、品牌自信的消费浪潮，也就是今天所谓的新国潮。

目前，国产品牌与国际品牌主要的差别仍然在品牌上。如何突破品牌认知，让国产品牌获得更多消费者的

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